Перспективы и развитие рынка влажных салфеток 

Влажные салфетки представляют собой гигиеническую продукцию, предназначенную для очищения кожи и ежедневного ухода. По сравнению с зарубежными рынками китайский рынок влажных салфеток начал активно развиваться относительно недавно, и уровень проникновения продукции пока остается ниже, чем в развитых странах.

Основные производственные предприятия отрасли сосредоточены в Шанхае, Пекине, провинциях Цзянсу, Чжэцзян и Ляонин.

С точки зрения структуры рынка:

• детские влажные салфетки занимают около 56,4% рынка,
• универсальные влажные салфетки — около 27,8%.

По данным отраслевой статистики, в 2018 году объем рынка влажных салфеток Китая достиг примерно 730 млн долларов США, а рост розничных продаж составил около 10%.

Наибольшую долю рынка занимают универсальные влажные салфетки, за которыми следуют салфетки для ухода за детьми.

Перспективы рынка влажных салфеток

С ростом доходов населения, повышением уровня жизни и усилением внимания потребителей к вопросам гигиены и здоровья требования к одноразовой санитарно-гигиенической продукции продолжают расти.

Влажные салфетки постепенно становятся неотъемлемой частью повседневной жизни потребителей.

Несмотря на относительно невысокий уровень проникновения продукции на внутреннем рынке Китая, отрасль влажных салфеток демонстрирует высокие темпы развития. В ближайшие годы рынок войдет в период активного расширения производственных мощностей и дальнейшего роста потребления.

Согласно аналитическому отчету «Исследование тенденций спроса и предложения и инвестиционных рисков рынка влажных салфеток Китая на 2020–2025 годы», Китай продолжит укреплять позиции одного из крупнейших мировых производственных центров в данной отрасли.

Состояние и тенденции развития отрасли

В настоящее время индустрия санитарно-гигиенической бумажной продукции в целом сталкивается с избыточными производственными мощностями.

Среди основных факторов давления на отрасль:

• высокая концентрация новых производственных мощностей,
• усиление рыночной конкуренции,
• ужесточение экологических требований,
• колебания валютного курса,
• рост маркетинговых и производственных затрат.

В результате усиливается давление на небольшие и средние предприятия, а отрасль постепенно вступает в этап структурной трансформации и консолидации рынка.

Избыточные мощности также оказывают влияние на производителей оборудования. В последние годы стремительный рост инвестиций в производство санитарно-гигиенической продукции привлек большое количество производителей оборудования на внутренний рынок Китая.

С одной стороны, это способствует:

• технологическому развитию,
• локализации оборудования,
• замещению импортных решений.

С другой стороны, усиливается ценовая конкуренция между поставщиками оборудования.

По мере завершения очередного этапа масштабных инвестиций в модернизацию производственных мощностей темпы роста спроса на новое оборудование постепенно замедляются, а риски ухода с рынка небольших производителей оборудования возрастают.

Ситуация на рынке целлюлозы

В 2019 году мировые цены на целлюлозу в целом демонстрировали нисходящую тенденцию, что было связано с:

• снижением спроса на китайском рынке,
• торговыми спорами между Китаем и США,
• колебаниями валютных курсов,
• увеличением складских запасов целлюлозы.

Согласно данным таможенной статистики Китая:

• в январе–октябре 2019 года импорт целлюлозы составил около 22,43 млн тонн (+7,9%),
• общий объем импорта в денежном выражении снизился на 11,7%.

Средняя цена импортируемой беленой хвойной целлюлозы снизилась более чем на 33%, а беленой лиственной целлюлозы — почти на 33%.

Текущий этап развития отрасли

Сегодня рынок влажных салфеток Китая находится на стадии зрелого развития.

Отрасль характеризуется:

• полностью рыночной конкуренцией,
• самостоятельным управлением предприятий,
• высоким уровнем внутренней конкуренции,
• постепенным усилением международной конкурентоспособности китайских производителей.

Прогноз развития рынка влажных салфеток

В 2019 году объем китайского рынка влажных салфеток составил около 7 млрд юаней, а темпы роста достигли примерно 25%.

Основные категории рынка:

• универсальные влажные салфетки,
• детские влажные салфетки,
• влажная туалетная бумага.

При этом именно влажная туалетная бумага демонстрирует самые высокие темпы роста.

Изменения каналов продаж

Структура розничных каналов в Китае существенно изменилась:

1. Супермаркеты и торговые сети

Доля средних и крупных супермаркетов снизилась:

• с 60% в 2013 году
• до 45% в 2019 году.

Тем не менее этот канал по-прежнему остается крупнейшим по объему продаж.

2. Электронная коммерция

Доля e-commerce в 2019 году выросла до 20% и уже превысила продажи через гипермаркеты.

Онлайн-торговля становится одним из главных драйверов роста рынка влажных салфеток.

Международное сравнение рынка

Среди стран Азиатско-Тихоокеанского региона Китай занимает второе место по объему розничных продаж влажных салфеток.

На японском рынке наибольшую долю занимают косметические влажные салфетки, что связано с высокой популярностью ежедневного ухода и макияжа среди японских потребителей.

На китайском рынке крупнейшей и наиболее быстрорастущей категорией остаются универсальные влажные салфетки.